Бренд "Луговой тракт" получил второе место на престижном международном маркетинговом конкурсе в сфере туризма PROбренд, уступив только региональным брендам Кузбасса и Югры...
Для меня это очень большая радость. И победа... В чем-то личная... Поэтому позвольте немного лирики...
Между первой и третьей фотографиями - 15 лет...
Ровно столько прошло с момента, когда я решил, что нужно реанимировать этот сказочно интересный, но, кажется, забытый на тот момент почти всеми маршрут - старинную дорогу Ярославско-Костромской Луговой тракт. Собственно, тогда мы и стали употреблять укороченное название Луговой тракт как имя этого маршрута. Студенты направления Туризм Исторического факультета ЯрГУ им. П.Г. Демидова стали использовать его богатейший потенциал как опытную площадку для проектирования экскурсий, анимационных программ (на первой фото как раз финал первой из них). Анечка Незамаева Анна Тихомирова написала затем очень неплохую дипломную работу по развитию этого маршрута. Но увядание территории продолжалось... В 2013-2014 годах мы попытались хоть немного приостановить разрушение некрасовских объектов в Аббакумцеве - школы для крестьянских детей, могилы матери поэта... Но наши ресурсы (причем даже не столько финансовые) были ограничены...
В какой-то момент начало приходить отчаяние, хотя я на всех углах продолжал твердить властям, предпринимателям, общественности об уникальном историко-культурном потенциале этой территории, который нужно сохранить и использовать.
Ситуация изменилась в 2021 году, когда консультационно-аналитический центр Локус Консалтинг Групп начал системную работу над развитием этого удивительного маршрута. Мы получили на это небольшие, но очень важные для старта работ средства от Ростуризма на работу по ярославской части Лугового тракта, в 2023 году - по костромской части.
Целью нашей было создание первого в России брендированного маршрута на основе реально существовавшей исторической дороги. Естественно, что был разработан логотип и другие элементы бренда (за что огромное спасибо талантливому дизайнеру Екатерине Раевой. Но мы понимали, что только картинками и слоганами нормально вырастить бренд невозможно. Поэтому началась методичная работа. Команда "Локуса" работала очень творчески и интенсивно. Исторические открытия и подчас казавшиеся завиральными идеи Виктора Куликова приносили свои плоды.
Мы создали целый комплекс знаков туристской навигации - уникальных, авторских, неповторимых... Автором рисунков к этим знакам стала молодая художница Алина Логинова, а то, что эти знаки удалось всё же согласовать во всевозможных чиновничьих инстанциях - большая заслуга Ярослав Акимов и Ирина Иванова. Некоторые установленные нами объекты - например, межевой знак "Сельцо Грешнево господ Некрасовых" (автор Игорь Голяков) стали востребованными достопримечательностями. В результате бренд Луговой тракт в буквальном смысле этого слова укоренился по всему маршруту.
И вот результат - за 3 года Луговой тракт прошел путь об безвестности до одного из лауреатов престижнейшего конкурса в номинации "Брендинг территории." Фактически Луговой тракт признали одним из сильнейших туристских брендов России. Команда Локус Консалтинг Групп сделала невероятное. У Лугового тракта - большие перспективы развития и новые идеи для развития от команды Локус Консалтинг Групп¿ партнеров и всех друзей этого очень важного для всей России маршрута - пути великих людей и потрясающих историй.
PS Спасибо Ирине Ивановой за блестящую упаковку бренда Лугового тракта и выступление!
